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英得爾“揮師”上海灘 品牌添“魔”力 |
作者： 來源：中山日報 發布時間：2019-09-09 |
中山企業英得爾在滬設立營銷中心實現快速發展，領跑國內高端車載冰箱市場。
聽著舒緩的輕音樂、打開車載冰箱（兼具冷凍、冷藏、保溫功能），拿出冷飲或熱飲，品嘗糖果或餅干，這種待遇成了滴滴豪華車的標配。
9月3日，記者從位于上海浦東新區建豪路的奔馳4S店，乘坐一輛滴滴豪華車前往上海浦東新區碧波路華依創新園的廣東英得爾實業發展有限公司營銷中心（以下簡稱英得爾），體驗了一把滴滴豪華車的高品質“車生活”。
滴滴豪華車主要是奔馳、寶馬、奧迪、特斯拉新能源車等少數幾款豪華車，目前全國正在運營的滴滴豪華車總量約1500輛，今年下半年開始，在北上廣深杭等大城市進入了快速發展階段。
豪華車+車載冰箱的創意來自英得爾公司，已在上海這個國際化大都市里，引領著新潮流。
貼牌企業的“另類突圍”
2005年，公司董事長史杰君在中山高新區內的國家健康產業基地投資設立英得爾公司，專注高端車載冰箱的研發、生產與銷售。2005年至2014年的近十年間，公司只是為意大利品牌OEM（貼牌生產），十年OEM，成長緩慢，利潤逐年下降。
面對這一現狀，史杰君開始思考企業的出路，他判斷，隨著中國經濟發展，追求高品質生活的人越來越多，應該是打造品牌去更好滿足未來市場需求。
在史杰君看來，公司積累了給國際知名汽車品牌做OEM的經驗，智造體系完善，為品牌建設提供了基礎條件，但如今要用品牌推動企業高質量發展，需要更廣的視野，更高的格局，更優秀的人才。
正是基于這樣的考慮，2015年，公司不惜重金在上海吸納眾多優秀人才，設立了國內營銷中心，專門負責國內市場的品牌建設和業務拓展。
數據顯示，自2015年在上海設立營銷中心以來，英得爾車載冰箱的業績實現較大的增長，其中2018年實現營業收入近5億元，比2014年的2億元，增長了一倍多。公司在國內高端車載冰箱市場已處于領跑地位。
立足上海引領新潮流
滴滴豪華車司機小陳一身專業商務正裝，頗有紳士風度。據他介紹，車后排座位中間放著英得爾的鉑爵車載冰箱，具備冷凍、冷藏、保溫三種功能，雖說打車費用是普通快車的3-4倍，但因高品質的服務，贏得了高端人群青睞。
英得爾與滴滴豪華車的合作，除了在整車設計時配車載冰箱外，還在零售、網購等商業模式上進行多元化創新。
上海張江高新區華依創新園內綠樹成蔭、鳥語花香，低密度的辦公環境給人一種舒適感。其周邊匯集了霍尼韋爾、華為、盛大、高通、索尼、中國銀聯等國內外知名品牌，吸引了一大批年輕的創業者來此追夢。
武漢理工大學法學碩士李梅，在今年武漢大學生校園招聘會上被英得爾公司相中。在中山總部熟悉一段時間后，李梅被派到上海營銷中心的市場部工作，她對這里的創新環境贊賞有加。
“大家好，歡迎準時收看我們每天的直播，今天的直播中向大家介紹各種款式的車載冰箱……”在營銷中心3樓每天進行網紅直播的，原本是一家電視臺的主持人，今年也加入到英得爾公司，成為營銷中心在電商直播賣貨的主持人。
車載冰箱在歐美等發達國家流行了很長時間，如今在我國興起，隨著私家車保有量的增加，越來越多人更注重高品質的汽車生活，未來發展前景廣闊。
在史杰君的規劃中，公司要用3-5年時間，達到年產值50億元規模，力爭用8年時間打造成百億級企業。
“要實現這個目標，需要借用上海國際化城市的環境、人才、技術、信息等綜合優勢，并用好中山的智造優勢，加強互動。”史杰君透露，前年公司在上海的辦公區，只在華依創新園的另一幢樓里有一層，隨著業務的快速擴大，到去年年底，公司租下了如今這整棟樓，辦公面積從以前的200多平方米擴大到現在的約1000平方米，增長近4倍。為了增強持續創新力，公司計劃在3樓用半層空間作為前沿研發人員的辦公區，以提升研發水平，引領行業發展。
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