6月27日，“感恩105載 共赴未來”暨咀香園2023年中秋戰(zhàn)略全國發(fā)布會在中山利和希爾頓酒店圓滿舉辦。來自全國各地的行業(yè)翹楚及經(jīng)銷商代表、合作伙伴等齊聚現(xiàn)場，共同見證這場盛典。
中山咀香園始創(chuàng)于1918年，是專業(yè)生產(chǎn)中山正宗特色杏仁餅、廣式月餅等傳統(tǒng)特色的食品企業(yè)。咀香園人代代相傳，秉承傳統(tǒng)秘方結(jié)合現(xiàn)代科技，不斷創(chuàng)新發(fā)展，已成為集開發(fā)生產(chǎn)、加工銷售、連鎖專賣、觀光旅游、科普教育于一體的現(xiàn)代化食品制造企業(yè)。
通過近三年來的創(chuàng)新發(fā)展，“廣式白蓮蓉 當(dāng)然咀香園”這一品牌主張已得到市場和消費者的認(rèn)可，成為咀香園又一獨占性標(biāo)簽。2023年，咀香園繼續(xù)深化“廣式白蓮蓉 當(dāng)然咀香園”品牌主張，并在品牌創(chuàng)立105周年之際，推出緊扣熱點的促銷策劃、獨具構(gòu)思的產(chǎn)品陳列，展現(xiàn)了咀香園作為百年品牌和中華老字號的無窮魅力。
本次發(fā)布會主題為“廣式白蓮蓉 當(dāng)然咀香園”為主題。咀香園執(zhí)行董事總經(jīng)理郭偉文表示：“咀香園105年，榮耀不止！因為咀香園堅守初心、工匠精神、秉承品質(zhì)、厚積薄發(fā)，用心用情用愛做好每一個‘餅’，這是所有咀香園人的初心使命。”據(jù)悉，1-5月公司銷售實現(xiàn)49.6%的增長。今年咀香園還推出包括硬件、軟件、產(chǎn)品、包裝、價格體系優(yōu)化、渠道宣傳推廣等在內(nèi)的“中秋六大升級”。其中，硬件升級方面，二期工廠投入使用，加快自動化機(jī)械化智能化升級，實現(xiàn)提質(zhì)增效；包裝方面新推出十六款新包裝，滿足各消費群體需求。
深圳市快車道品牌咨詢公司董事長張勁松分享了咀香園2023年夯實“廣式白蓮蓉 當(dāng)然咀香園”的戰(zhàn)略布局，并暢談了戰(zhàn)略與品牌之間的關(guān)系、洞察市場變化的趨勢。同時，咀香園營銷總監(jiān)陳頗介紹了中秋營銷與新品發(fā)布，從品牌升級、產(chǎn)品升級、渠道優(yōu)化等全方位解讀、剖析、描畫全新的戰(zhàn)略藍(lán)圖。
咀香園立足于正宗廣式餅點，以弘揚廣東美食文化為己任，在廣式月餅的傳承與創(chuàng)新上不遺余力，新品呈現(xiàn)無疑是本次發(fā)布會的重頭戲。在2023中秋全系列新品的升級與創(chuàng)新方面，咀香園準(zhǔn)確把握市場需求，在口味、款式上銳意進(jìn)取，升級包裝，以不同主題系列形式呈現(xiàn)，在原有傳統(tǒng)經(jīng)典的方罐白蓮蓉、五仁月餅基礎(chǔ)上、推出魚子醬流心白蓮蓉月餅、海膽魚子醬流心白蓮蓉月餅、斑瀾拔絲月餅、減糖純白蓮蓉蛋黃月餅。
在產(chǎn)品展示及新品發(fā)布環(huán)節(jié)，咀香園用一場別開生面的“時光秀”，全方面展示了它獨有的魅力和純粹的美，身著旗袍和現(xiàn)代禮服的模特，中西合璧的服裝搭配，將咀香園濃濃的歷史風(fēng)情和現(xiàn)代風(fēng)尚演繹得淋漓盡致，博得與會經(jīng)銷商的陣陣喝彩。
本次慶典活動精彩紛呈，充分體現(xiàn)了“感恩105載 共赴未來”活動主題，也標(biāo)志著咀香園將以此為起點，攜手國內(nèi)外客戶和合作伙伴，邁向嶄新征程。
一審：高飛
二審：涂莉
三審：萬鶴群
資料來源：咀香園、火炬發(fā)布 |
